Articolul meu se adresează începătorilor în acest domeniu, şi pe care sper să-i pot ajuta cu câteva îndrumări concrete.
În primul rând ce este un advertorial.

Definiţie din Dex: ADVERTORIAL un hibrid între publicitate şi jurnalism întâlnit mai ales în reviste. Clientul plăteşte echipa editorială să scrie un articol care prezintă produsul în stilul acelei reviste, în speranţa de a induce asupra acelui produs/serviciu valorile revistei.

Pe scurt. Ai un blog, ai un PR minim 1, ceva cititori la activ, ai fost contactat să scrii un advertorial, sau ai descoperit site-uri precum BlogAwards, care organizează campanii pentru diferiţi sponsori, la care poţi participa şi tu, putând câştiga premii.
Te-ai decis că merită să încerci. Nu pentru că ai obţine întradevăr un preţ fantastic de bun pentru articolul tău, trebuie să recunoştem că preţurile sunt modice, mai ales dacă PR este mititel. Premiile din campanii sunt frumuşele însă, dar pentru a câştiga trebuie să ştii ce ai de făcut. E drept că, oricât de bun ar fi articolul tău (tu mereu îl vei considera cel mai bun :-)), nu întotdeauna vei câştiga potul cel mare. Dar vei căpăta experienţă, vei fi cunoscut, vei avea deci şi alte avantaje.
Concret. Ce trebuie să faci.
Vrei să participi la o campanie.

Pasul 1. Citirea regulamentului campaniei. Citeşte fiecare cuvinţel. De mai multe ori, de preferat. Fii foarte atent la fiecare cerinţă în parte.
Pot fi cerinţe referitoare la titlul articolului. Va trebui să le respecţi întocmai. Dacă se cere ca titlul să conţină o expresie anume, atunci să ştii că nu poţi introduce în cadrul acelei expresii nici o virgulă, nici un cuvânt de legătură, absolut nimic. Dacă se cere folosirea unor cuvinte cheie în titlu, atunci poţi folosi acele cuvinte, exact în forma dată, dar în orice formulă doreşti tu.
Apoi sunt cerinţe legate de conţinut. Nu sări peste ele. Chiar trebuie să te referi în articolul tău la acele aspecte. Poţi avea diverse moduri de abordare a temei, sub formă de poveste, povestire, relatare a unei experienţe proprii, poate fi scris în versuri sau proză. Dar indiferent de abordare, trebuie să ţii cont de cerinţele din regulament privind conţinutul. Întotdeauna.
Foarte importante sunt linkurile ce vor trebui introduse de tine în articol, sub anumite cuvinte cheie specificate de obicei în ghilimele (şi linkurile şi cuvintele cheie). Nu prelua şi ghilimelele, ci doar ceea ce se află între ele. Dacă se cere o anumită ordine de amplasare a lor, respect-o. Dacă se cere ca un link să fie poziţionat într-un mod anume, de exemplu în primul paragraf, fă-o. Foloseşte cuvintele cheie exact aşa cum sunt date. Ai grijă la diacritice. Chiar dacă scrii articolul cu diacritice, în 99% din cazuri cuvintele cheie sunt fără diacritice. Foloseşte copy paste, e cel mai sigur că nu vei greşi nici linkurle şi nici cuvintele cheie. Cu linkuri lipsă sau conţinând greşeli, articolul tău va fi descalificat din start.
Dacă sunt şi alte cerinţe respectă-le întocmai. Să nu uit de numărul minim de cuvinte solicitat în aproape toate regulamentele. Respectă-l.

Pasul 2. Informarea. Deschide site-ul despre care trebuie să scrii articolul. Studiază-l până în cele mai mici detalii. Consideră ce eşti un potenţial client, simulează o cumpărare de produs de pe acel site. Studiază produsele cu mare atenţie. Fii atent la modul de prezentare a magazinului respectiv, la textele scrise despre cei care au înfiinţat acel magazin, la modul cum se prezintă ei publicului. Deschide fiecare pagină în parte şi citeşte cu atenţie toate informaţiile.
Vezi dacă au pagină de Facebook. Studiază fotografiile de acolo, şi orice alte informaţii suplimentare.
Caută pe google site-uri similare şi răsfoieşte-le. Caută orice alte informaţii legate de subiect. De exemplu dacă e vorba despre un magazin de bijuterii de aur, caută informaţii precum istoric, evoluţia preţurilor, modele la modă, statistici, clasamente, etc. referitor la bijuteriile de aur.

Pasul 3. Scrierea articolului. Dacă în timpul pasului 2 nu te-a lovit nici o idee despre cum ar trebui să scrii, va fi un pic mai dificil. Dar te va lovi, cu siguranţă :-). Pot fi mai multe abordări. Nu le pot cuprinde pe toate aici.
Cea mai simplă şi clară este prezentarea efectivă a magazinului online, din postura de client, ţinând cont desigur de cerinţele privind conţinutul. Adică, dacă se cere prezentarea unor produse din oferta magazinului, pune accent pe asta, dar nu te limita doar la atât, prezintă şi alte aspecte constatate de tine (pozitive desigur), referitor la conţinutul site-ului.
Dacă te gândeşti să îmbraci articolul într-o atmosferă de poveste, depinde de cât de inspirat eşti, poţi avea mare succes dacă eşti foarte creativ. Plecând de la ceea ce se vinde acolo, de exemplu jocuri cu maşini, poţi construi o mică povestioară, în care personajele din jocul preferat cu maşini de pe acel site să aibă un rol important. Dar la fel ca mai sus nu uiţi de cerinţe.
De foarte multe ori se solicită să îţi îndemni cititorii să cumpere produse de pe acel site. Poţi face asta şi în versuri, dacă ai mai scris aşa ceva, putând să iasă ceva simpatic, atrăgător şi uşor de citit. Dacă place şi sponsorilor rămâne de văzut :-).
Poţi relata o experienţă personală legată de subiect, care va fi abil legată de site-ul pe care trebuie să-l promovezi.
Poţi scrie la persoana I-a sau te poţi adresa cititorilor la persoana a II-a singular sau plural. Ai grijă însă, şi păstrează-ţi ideea dar şi modul de adresare pe tot parcursul articolului.

Pasul 4. Caută fotografii relevante, sau chiar clipuri, şi introdu-le în articol. De cele mai multe ori e vorba de fotografiile produselor pe care le promovezi şi le iei direct de pe site sau de pe pagina de Facebook. Pot fi şi situaţii când trebuie să cauţi fotografii relevante şi pe alte site-uri. Ai grijă la drepturile de copyright.

Pasul 5. Verificarea şi corectarea. După ce ai stabilit titlul (un pas important dar nu mă mai refer la el că e deja prea lung acest articol) ai scris articolul, ai pus linkurile, ai încărcat fotografiile, ai ales şi tagurile (grijă la ele, să fie relevante), află că NU E GATA. Citeşte totul de cel puţin 2-3 ori. Corectează orice greşeală de redactare. Nu trebuie să existe deloc greşeli gramaticale. Eventual mai dă cuiva să citească, pentru că e posibil să îţi scape unele erori (sau orori :-)). Verifică linkurile deschizându-le direct din articolul tău. Verifică din nou respectarea cerinţelor privind titlul.

Pasul 6. Înscrie articolul pe site-ul care organizează campania, promovează-l pe Facebook, Twitter, şi pe unde mai vrei tu, şi aşteaptă rezultatul.

PS: Respectă-ţi cititorii:
– publică un număr rezonabil de advertoriale, faţă de alte articole proprii;
– respectă stilul şi conţinutul general al blogului tău;
– scrie articole de calitate, care pot fi plăcute cititorilor chiar dacă sunt advertoriale.

Îţi doresc mult succes.